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【重磅直播】用户体验大咖说:快消江湖,人人想练的品牌“长红”秘籍

发布时间:2022-07-20  作者:admin

  快消行业,越来越难做了。


这片江湖,有神仙打架,也有新人破土而出,可谓寸土必争。营销剑法上,从最常见的”广告投放“、”节目赞助“、”明星代言“,现已生出诸多范式:怀旧营销、”骨折“促销、国潮元素……


这诚然是与时俱进的创新创意,但其中也不乏无法“长红”的“网红”。消费者从最初的跟风尝鲜,到后来拒交“智商税”的周期,比企业主预料得还短。眼见网红品牌起高楼,宴宾客,转而又楼塌了,这就是过度营销糟反噬。在当下,做快消的核心壁垒到底是什么?两个字——用户。


云商邀第 3 期直播,我们请到的 4 位大咖嘉宾,将把快消用户的新变化(新渠道、场景、行为、习惯、心理)都聊个透彻,再说说怎么通过用户体验这把宝刀,来修炼品牌“长红”的秘籍




嘉宾各个都有至少 15 年的快消或用户体验沉淀,为我们提供了从快消甲方、营销科学、数据洞察、数字化能力 4 个视角的专业输出——

首先是杨洪滨,君乐宝乳业集团副总裁、鲜奶事业部总经理近 15 年营销管理工作经验,出品了君乐宝受消费者喜爱、乳品大奖青睐的畅销产品涨芝士啦酸奶、悦鲜活鲜奶、简醇 0 蔗糖酸奶。


再是谭北平,秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁近 20 年市场研究和超 15 年洞察产品开发经验,拥有核心专利 30 余项的学者型营销洞察及实战专家。著有《弱品牌,强品牌:数字时代增长知与行》,译著《全球化品牌》、《增长力—如何打造世界顶级品牌》等。


第三位是张文双,云图元睿科技有限公司创始人、CEO,中国企业改革与发展研究会研究员。数据科学专家、营销科学专家,美国营销协会(AMA)会员。在 WPP 旗下的国际市场研究集团多年历练出的方法论和实战,已申请模型、算法方面发明专利 6 项,著有《市场研究实务与方法》等。


最后一位是网易云商副总经理封雷,拥有近 20 年数据领域实战经验,特别擅长基于数据洞察客户痛点需求,并设计差异化的解决方案,进行部署落地。曾领导上亿投资额的运营商级大数据平台部署及运营。

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